Заказчику.

Создание и продвижение товарных или корпоративных брендов становится все более актуальным и востребованным. Соответственно растет число дизайнерских и рекламных фирм, которые за все меньшие деньги обещают все большие результаты на рынках товаров и услуг любым компаниям.
Некоторым заказчикам трудно устоять от таких искушений и здесь уместно напомнить им известные слова Джона Раскина (John Ruskin): «В этом мире нет почти ничего, что кто-нибудь не смог бы сделать немножко похуже и продать немножко подешевле, и люди, ориентирующиеся только на цену, становятся заслуженной добычей подобных дельцов».

Принимая решения о создании новых или продвижении существующих брендов, менеджмент заказчика должен исходить из стратегических целей, которые ставятся перед компанией. Врядли стратегической целью компании может быть экономия нескольких тысяч у.е. на продвижение бренда, а вот расширение продаж своих товаров или услуг, выход на новые рынки и другие положительные результаты — представляют основной интерес для развития бизнеса.

Принимая решение о выборе фирмы, которой будет поручена разработка бренда или его продвижение на рынке, заказчик должен учитывать ряд факторов, среди которых первостепенные:

  • опыт реализации брендинговой фирмой подобных проектов;
  • объем и качество работ, включенных в портфолио фирмы;
  • возможности фирмы выполнить весь комплекс работ предстоящего проекта;
  • сколько лет фирма присутствует на данном рынке.

Часто компании, уже работая с конкретной брендинговой фирмой, привлекают для решения отдельных задач (разработка наружной рекламы, полиграфических материалов, создание Интернет-проектов и т.п.) различные студии дизайна и рекламные агентства, как правило, с целью экономии денежных средств (по принципу, кто дешевле предложит). Такая политика ничего кроме вреда, особенно в перспективе, принести не может. Не даром ведущие мировые компании не меняют свои рекламные и брендинговые агентства десятилетиями. Поэтому выбирать фирму, которой вы хотите поручить создание бренда, а в последующем и его продвижение, необходимо тщательно с ориентацией на долгосрочную перспективу.

И еще один важный момент. Никто лучше заказчика не знает, чего он хочет достичь в бизнесе. Поэтому успешная реализация проекта по созданию или продвижению бренда возможна только в результате тесного взаимодействия и сотрудничества между специалистами компании-заказчика и студии брендинга.

Ниже даны ссылки на некоторые статьи специалистов студии «Свой стиль», которые могут быть полезны заказчикам.