Заказчику

Создание и продвижение товарных или корпоративных брендов становится все более актуальным и востребованным. Соответственно растет число дизайнерских и рекламных фирм, которые за все меньшие деньги обещают все большие результаты на рынках товаров и услуг любым компаниям.
Некоторым заказчикам трудно устоять от таких искушений и здесь уместно напомнить им известные слова Джона Раскина (John Ruskin): «В этом мире нет почти ничего, что кто-нибудь не смог бы сделать немножко похуже и продать немножко подешевле, и люди, ориентирующиеся только на цену, становятся заслуженной добычей подобных дельцов».

Принимая решения о создании новых или продвижении существующих брендов, менеджмент заказчика должен исходить из стратегических целей, которые ставятся перед компанией. Врядли стратегической целью компании может быть экономия нескольких тысяч у.е. на продвижение бренда, а вот расширение продаж своих товаров или услуг, выход на новые рынки и другие положительные результаты — представляют основной интерес для развития бизнеса.

Принимая решение о выборе фирмы, которой будет поручена разработка бренда или его продвижение на рынке, заказчик должен учитывать ряд факторов, среди которых первостепенные:

• опыт реализации брендинговой фирмой подобных проектов;
• объем и качество работ, включенных в портфолио фирмы;
• возможности фирмы выполнить весь комплекс работ предстоящего проекта;
• сколько лет фирма присутствует на данном рынке.

Часто компании, уже работая с конкретной брендинговой фирмой, привлекают для решения отдельных задач (разработка наружной рекламы, полиграфических материалов, создание Интернет-проектов и т.п.) различные студии дизайна и рекламные агентства, как правило, с целью экономии денежных средств (по принципу, кто дешевле предложит). Такая политика ничего кроме вреда, особенно в перспективе, принести не может. Не даром ведущие мировые компании не меняют свои рекламные и брендинговые агентства десятилетиями. Поэтому выбирать фирму, которой вы хотите поручить создание бренда, а в последующем и его продвижение, необходимо тщательно с ориентацией на долгосрочную перспективу.

И еще один важный момент. Никто лучше заказчика не знает, чего он хочет достичь в бизнесе. Поэтому успешная реализация проекта по созданию или продвижению бренда возможна только в результате тесного взаимодействия и сотрудничества между специалистами компании-заказчика и студии брендинга.

Ниже даны ссылки на некоторые статьи специалистов студии «Свой стиль», которые могут быть полезны заказчикам.

 Собственные торговые марки украинских ритейлов. Развитие собственных торговых марок (СТМ) в украинских розничных торговых сетях (ритейлах).

 Брендинг — это инвестиции, а не затраты. Укрепление бренда по методологии "CoreBrand" основанной на системной поддержке бизнес-процессов, культурно-поведенческих аспектов и коммуникаций - важная составляющая в повышении капитализации бизнеса.

 О корректности терминов и определений. Что является основным идентификационным элементом фирменной символики - логотип, фирменный знак или товарный знак? Знакомимся с правильным использованием основной терминологии.

 О праве собственности на товарные знаки. Авторские права разработчиков товарных знаков и юридические права на них их владельцев - с позиций закона Украины "Об авторском праве и смежных правах".

 Как работать заказчику с дизайнером. Условия достижения хорошего результата, если в одной упряжке приходится использовать "коня и трепетную лань".

 Знаки, которые мы выбираем. Каждый хозяин знает, что ему нужен хороший товарный знак, но не каждый понимает, каким этот знак должен быть.