Называя известные бренды, мы часто не задумываемся о том, что это фамилии реальных людей, которые стояли истоков данного бизнеса — Colgate, Nestle, Gillette, Casio, Philips, Siemens, Ericsson, DuPont, Boeing, Honda, Citroёn, Toyota, DaimlerChrysler, Ferrari, Porsche, Heineken и т.п. Примерно половина самых дорогих мировых брендов это фамилии их основателей.
Дать торговой марке свое имя это большая ответственность, это не общество с ограниченной ответственностью, которое можно закрыть и вновь открыть под другим наименованием, при этом учредитель рискует только своим взносом в уставной капитал, а клиенты часто даже не знают имени иногда непорядочного бизнесмена. Фамильный бренд или именная торговая марка это качественно иной уровень, это как клеймо качества от производителя, это особый уровень взаимоотношений между бизнесом и клиентом и повышенное доверие со стороны последних.
Для специалиста оказывающего юридические услуги (нотариус, адвокат) очень важно чтобы клиент доверял ему лично, чтобы между ними установились доверительные отношения. Поэтому в юридическом бизнесе фамильный бренд наибелее предпочтителен. Семья Парусниковых занимается оказанием юридических услуг юридическим и физическим лицам: нотариальные услуги и услуги адвоката. Для юристов Парусниковых, занимающихся частной практикой было решено создать фамильный бренд «Парисниковы», который под единой фамилией и в едином стиле представлял бы каждого из юристов.
