При создании логотипа туристического бренда разработчики исходили из того, что визуально логотип должен говорить об отдыхе, создавать ощущение расслабленности и покоя, быть приятным, теплым, умиротворяющим. Для этого выбраны основные фирменные цвета знака (зелень тропиков, золотой песок пляжей и южное солнце) и рукописный шрифт логотипа.
Логотип напоминает стилизованные блоки игры Тетрис, что отражает часть названия Smart - умный. Концепция блоков тетрис задумана также еще и с целью изображения логотипа в различных композиционных решениях. Блоки возможно переставлять в любые фигуры, при этом сохраняется узнаваемость логотипа. Это даёт широкие возможности для создания креативных рекламных концепций.
Об удачном выборе логотипа туристического бренда наглядно свидетельствуют примеры его использования на различных носителях символики, приведенные в руководстве по фирменному стилю, включая наружную рекламу, транспортные средства, одежду с фирменной символикой, полиграфическую продукцию и т.п.
